哪些增長品類值得深入挖掘？紙尿褲市場國貨正崛起
紙尿褲的需求量，主要由新增人口數量、行業滲透率、消費頻次共同決定，而需求價則主要取決于居民消費水平。
近年來，我國人口出生率逐年下滑，但短期內新生兒數量仍然可觀。同時，隨著二孩生育政策、三孩政策的陸續出臺，一定程度上緩解了出生率下滑趨勢。
雖說新生人口具有一定的下滑趨勢，但從我國嬰兒紙尿褲市場滲透率來看，2015年以來，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率呈直線增長趨勢，2021年，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率達到82%；預計2022年、2023年分別達到85.2%、88.6%。
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行業相關定義
紙尿褲是紙尿布的一種（紙尿布的另一種類型是紙尿片），其由一次性拋棄式免洗尿布發展而來，是相對于傳統棉質尿布效果更好的一種替代品。紙尿褲的材料比較多元化，大多是由非織造布、紙、草漿、SAP等材料制成，且為一次性制品，分為幼兒專用與成人專用，近年來又出現了寵物紙尿褲，但市場還處于起步階段。
紙尿褲一般由三個主要部分組成︰表面包覆層、吸收芯層和底布。表面包覆層緊貼嬰兒的身體，能夠促使尿液快速滲透并有效阻止回滲，保持尿褲表層干爽。
1、表面包覆層
國內市場上的紙尿褲基本上是無紡布面層，透氣無紡布能提升尿褲內部的透氣程度，水蒸氣可以流通至紙尿褲以外，及時排出濕氣、熱氣，有效減少濕疹發生幾率，柔軟舒適基本上不刺激皮膚。
2、吸收芯層
這一層主要是能夠俘獲并快速吸收尿液、分散尿液或能通過毛細作用把它擴散到整個芯層中、最終吸收并儲存尿液。國內市場上紙尿褲的吸收芯層，主要是由純木漿(絨毛漿)和高吸水樹脂(SAP)構成層狀結構。
3、底布部分
國外很多紙尿褲底布已經使用感覺更為舒適的無紡布，但由于價格偏高，國內市場的紙尿褲底布仍主要由PE膜構成。
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行業發展現狀
我國紙尿褲行業起步于上世紀 80 年代，隨著外國資本的進入，在上世紀 90 年代進入加速發展期，用戶的消費習慣逐漸形成，同時嬰兒紙尿褲市場開始起步；進入 2000 年以后，隨著人民生活水平的提升，以及消費觀念的轉變，健康、衛生、方便的一次性衛生用品開始逐漸獲得消費者的青睞，同時成人失禁用品開始出現；2010 年至今，隨著消費水平和消費意識的進一步提高，一次性衛生用品的發展進入新的時代，高質量、大品牌、多功能的產品越來越受到消費者的青睞。
近年來，國民經濟平穩增長為紙尿褲行業發展創造了良好的外部環境。由于隨著生活水平和受教育程度的提升，中國父母的育兒理念也出現新的特征，從過去傳統、粗糙的育兒方式轉變為現階段科學化、精細化、個性化的育兒方式。育兒理念的更新帶動母嬰消費的升級，嬰童父母衛生護理意識開始逐漸提升，追求健康育養，諸如以紙尿褲為代表的母嬰衛生用品被越來越多的消費者所接受并選擇購買，這從需求端給中國嬰兒紙尿褲行業帶來廣闊的發展空間。
隨著我國老齡化進程加快，成人失禁用品市場目標群體仍將持續增長，成人紙尿褲產品受到新一輪消費升級的影響，消費者的個人護理意識不斷提高，成人紙尿褲的市場容量迎來快速增長。
2018年至 2022年，我國紙尿褲行業的市場規模呈增長的趨勢，從481.85億元增長到678.62億元。復合增長率達到8.94%。
隨著生活水平和受教育程度的提升，中國父母的育兒理念也出現新的特征，從過去傳統、粗糙的育兒方式轉變為現階段科學化、精細化、個性化的育兒方式。育兒理念的更新帶動母嬰消費的升級，嬰童父母衛生護理意識開始逐漸提升，追求健康育養，諸如以紙尿褲為代表的母嬰衛生用品被越來越多的消費者所接受并選擇購買，這從需求端給中國嬰兒紙尿褲行業帶來廣闊的發展空間。現階段，嬰兒紙尿褲已經成為母嬰消費中的重點品類之一。
2018年-2022年，中國嬰兒紙尿褲消費規模持續上升。雖然近年來我國新生人口持續減少，但伴隨著國民經濟水平的提升、消費能力的提高以及消費需求的升級，也推動嬰兒紙尿褲行業消費市場規模的進一步增長，帶動行業發展。2022年我國嬰兒紙尿褲市場規模為513.74億元。
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還有哪些增長品類值得深入挖掘？
在行業持續洗牌，優勝劣汰的當下，競爭環境越是紛亂復雜，品牌越要抓住機遇向上攀爬，才能贏得終場勝利。聚焦持續洗牌的紙尿褲市場，雖然大盤持續下跌，但依然有細分品類、爆品趨勢、增長黑馬蘊藏其中，值得深入探尋與研究。
隨著當下年輕父母精細化育兒理念與個性化消費訴求的普及化，僅有“吸收尿液”這一基礎功能的傳統紙尿褲顯然已不再具備市場優勢，“解決紅屁屁問題”才是新一階段品牌競爭焦點，而研發能力強、技術領先的產品更易受用戶青睞。因此，圍繞材質、成分、功能等不同細節方向進行產品升級，成為未來市場發展的新動能，并衍生出精華護膚、裸感隨行、敏感特護、超級芯體等多個品類趨勢。
大碼拉拉褲需求旺盛，布尿褲實現正向增長。自2019年以來，拉拉褲作為暢銷大單品始終保持高增長態勢，而去年雖然拉拉褲線上增長持平，但大碼拉拉褲需求依然旺盛，無論資深玩家還是新入局品牌均有所布局，并圍繞不同場景與適用人群進行產品開發；布尿褲則逐漸嶄露頭角，去年銷售額呈上升趨勢，用戶認知度、布局品牌數也在擴大。
嬰童濕巾高端化、細分化趨勢顯著。疫情期間消費者衛生清潔觀念的提升，以及更精細化、多元化的產品需求，為品類發展帶來一大波增長機會。單從產品功能來看，就有草本護膚、屁屁清潔、酒精消毒等多種細分類型，同時“厚實大張”、“不掉絮”等也成為判斷好壞與否的硬性標準。基于此，嫚熙、Babycare、全棉時代等品牌紛紛在高端領域深入布局，部分濕巾產品單包售價高達10元以上。
此外，游泳尿褲、乳霜紙巾等小眾品類，也有望迎來更良性發展。
