2023年陶瓷行業的產品和市場將呈現怎樣的發展趨勢？

2023佛山潭洲陶瓷展已經落下帷幕。作為“陶瓷行業風向標”，本屆展會聚集了全行業最具代表性的企業和品牌，各參展商紛紛秀出了各自的拳頭產品和亮點產品，收獲眾多經銷商、采購商、設計師的好評。

從各大企業展示的產品來看，啞光類產品成為當之無愧的主流，各個展位幾乎都能看到；巖板仍然占據了較大比例，但紋理更多樣化、精細化，純色類產品得到大量展示；厚磚占比在提升，通體效果、表面質感有了更多選擇。

從應用工藝來看，精雕數碼釉已在行業普及開來，通過精雕疊加多種工藝已成標配；運用閃光干粒、彩色干粒、熒光粉打造具有特色的產品成為很多品牌的選擇；而抗菌、防滑、發熱、密縫鋪貼等附加功能也得到大量展示。

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瓷磚產品趨勢

啞光產品風靡

近兩年，啞光類產品逐漸成為市場上的主流產品。從以灰色為代表的侘寂風，到以米色、杏色為代表的奶油風，都越來越受年輕一代消費者的青睞。今年潭洲展的產品也印證了這一趨勢，絕大部分參展企業都展示了啞光類產品，而且在紋理、光感等產品細節上也愈顯出色。

相比普通的啞光磚，本屆潭洲展上展示的啞光類產品已經不再局限于光澤度的限制，在色系、工藝、肌紋等方面都有了一個全方位的提升，表面處理方式也更加多樣化，不少企業都推出了獨創的特色產品，如新中源的“簡”“錦”系列，歐文萊的“時光盒子”，白兔瓷磚的銀河巖、雅丹巖，寶達的法國石等。

精雕數碼產品井噴

隨著啞光類產品的大流行，精雕數碼釉的應用也越來越普及。展會上隨處可見運用了精雕數碼釉的產品，尤其是在一些注重紋理細節表現的產品上，通過數碼釉的堆疊和精雕的微細起伏變化，搭配膚感釉、珠光釉、金屬釉等釉料，呈現出不一樣的產品質感。

精雕數碼釉大爆發帶來的另一個變化，就是瓷磚表面裝飾技術的跨越式發展。為了更好地展現瓷磚紋理和設計效果，精雕數碼釉與多種工藝組合疊加已經成為標配，如金意陶、金絲玉瑪、宏宇等企業通過各種模具、干粒、熒光粉以及刷拋、柔拋、半拋等處理方式，在瓷磚表面實現了多種紋理和光感，在不同角度和光照條件下看瓷磚會獲得截然不同的視覺感受。

巖板質感不斷提升

巖板作為陶瓷行業近幾年來一直主推的產品，在本次展會上依然占據了較大的展示比例。不過，如今的巖板在花色、質感等方面都有了極大的提升，在施工、加工、定制等方面也已經全面進化，不少企業展示了小于0.5mm的“無縫”“密縫”巖板鋪貼工藝，巖板定制的浴室柜、島臺、櫥柜也吸引了很多設計師和經銷商的關注。

在工藝上，主打純色、無紋理設計或輕紋理設計的巖板產品在本屆潭洲展上已成潮流，雖然不乏橙色、綠色這樣張揚的色系，但總體而言以低飽和度的灰色、米色產品居多。紋理方面，無限連紋巖板成為熱門產品。冠珠展示了大面積的對紋巖板；馬可波羅展示了左右上下連紋的曲面巖板。另外，皮革紋理的巖板在展會上也大放異彩，且更富變化，不少品牌都有展示。

厚磚品類繼續升級

以地鋪石、幕墻厚板為代表的厚度在15-30mm的厚磚產品，成為展會上一股不容忽視的力量。很多企業把厚磚的坯體與表面做到了渾然一體，又有酸洗面、火燒面、磨砂面、浮雕面、大顆粒等數十種表面工藝可供選擇，讓厚磚的產品表現力大大提升。

本次展示厚磚的企業以福建企業為主，從現場的產品來看，福建企業在厚磚方面已經形成了強大的地域優勢，整體工藝制造水平走在行業前列。據介紹，近幾年福建企業將大部分精力投入到了厚磚的研發創新之中，不斷開拓厚磚在戶外裝飾的應用，在政府工程、戶外景觀、園林幕墻等方面取得了不錯的成效。

軟瓷、石晶、木材

多種材料齊亮相

本次展會不僅陶瓷行業實力品牌悉數亮相，也吸引了一批跨界品牌積極參與，帶來了多種材料展示。鷹牌生活在展會上展示了硅藻泥科技墻板、HPL石晶地板、鋁木門生態門等產品，可實現門墻柜同色定制。愛力蒙特攜手索菲亞一同亮相，展示了陶瓷、木作、石晶等材料在全屋定制家居中的墻地一體協同應用。福美新材料展示了可塑性極強且不用高溫燒成的生態材料——軟瓷，其由環保活性土與高分子聚合物雜化高壓成型，具有柔性的特點，可做仿石材、仿皮紋、仿木紋等多種效果。

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瓷磚行業趨勢一覽

瓷磚市場今年確實有所好轉。

存量在起主要的作用。過去三年，有很多拿了地卻來不及做的工程，或者買了房卻來不及做的裝修，因為疫情防控，被壓抑了。現在全面放開，甲方覺得很有必要繼續執行下去。存量，指的就是這個部分。

增量幾乎是不存在的。有權威數據表明，北、上、廣、深等多個國內頭等城市春節期間樓市銷量并不理想，這意味著樓市正式步入絕對性拐點，同時也意味我們瓷磚產品市場整體下行的大方向未來將長期不變。當前兩個問題，房地產嚴重過剩，老百姓錢袋嚴重虧空。對此，國家也有心無力，放開限購、下調利率意義不大，降低房價會影響社會穩定性，增加收入以充實老百姓的錢袋，又不是一年兩年內能完成的事情。

存量釋放，預計會給我們帶來大概兩年的小黃金期，這可以看作是個回光返照。兩年之后，行業到底會怎么樣，沒有人能夠精準預判。不過，按照目前的市場走勢，我們未來的日子會越來越艱難，除非途中會出現些扭轉性的變化，比如說國家出錢，將某個特大城市填平了，然后遷移至荒無人火煙的地方重新建設。

瓷磚行業前方有三波“洪峰”兇猛來襲：

首先，是市場持續下行。

這波洪峰的前端是樓市滯銷。中端是由樓市直接或間接帶動的產業進入結構性深度調整，末端是房地產開發商數量從登記在冊的80000多家，被壓縮至剩下不超過10000家。我們現在正處于從前端到中端的過渡部分。結構性深度調整的目標，是要讓供需關系重新回歸到相對平衡狀態，讓產業格局更加規范有序。

其次，是大企業降維打擊。

已有11家瓷磚企業年產量過億，且還在瘋狂建廠上線。當其年產量上升至1.5億㎡，或嚴重超出自己消化能力的時候，他們肯定會松閘放水，通過超低價格促銷或批量清倉等方式進行降維打擊。預計到年中，我們就會看到此類事件。面對打擊，小品牌企業根本無力抗衡。

然后，是成本逐步升高。

硬性的生產成本和營銷成本，這里先按下不舉，就重點講講工商稅收成本。前段時間，國家宣布中央不管地方債務。各家的孩子各家抱。地方要消化高額債務，一是通過招商賣地，二是通過工商稅收，三是通過行政罰款。從目前情況來看，大商招不來，地皮賣不動了，然后呢？自己想象。