數字印刷包裝將面臨的挑戰與機遇,為包裝賦予更多可能性

近年來，隨著數字印刷技術的快速發展，數字印刷逐漸被應用于越來越多的印刷細分領域。在消費者對小批量、個性化定制包裝需求的推動下，越來越多的印刷企業開始選擇用數字印刷來完成小批量、個性化包裝訂單。

針對這一趨勢，Napco Research在《數字印刷包裝：時機已到！》一文中圍繞數字印刷包裝對營銷的好處、數字印刷包裝在實際應用中的挑戰與機遇等方面，展開了調查與分析。

那么，數字印刷包裝的現狀發展到底如何呢？

01

數字印刷的優勢

據卡爾·澤爾稱，數字印刷的一大好處是能夠為包裝添加安全功能。“您可以包含縮微文本、圖案、安全油墨或追蹤元素。消費者希望確保他們購買的是原裝產品，而品牌意識到他們需要安全功能，并準備為它們支付額外的費用。在新冠疫情期間，假冒市場呈指數級增長，品牌需要找到保護自己產品的方法。”

另一個好處是數字設備用途廣泛，因此一臺印刷機可用于生產多個項目，例如標簽和小袋。“你不需要一堆不同的機器來生產解決方案的不同組件。”

數字化還允許該品牌在其包裝中使用可持續的介質和油墨，從而造福地球。

數字化的另一個巨大好處是，可以在生產最終包裝的實際設備上進行產品打樣。“通常在打樣設備上制作樣品時，試用包裝的顏色或感覺可能與最終結果不同。這對于創意機構來說是一個巨大的勝利，當樣品和最終產品之間存在差異時，他們必須管理客戶的期望，”麥克勞林說。

02

數字印刷為包裝賦予更多可能性

世界各地的品牌正在逐漸領悟到包裝生產的新曙光。數字印刷既能提供豐富的品牌效益，又能增強消費者的體驗。在包裝領域上的應用是業內人士比較看好的趨勢之一。

1、個性化的可能性

在消費者互動和品牌商互動參與方面，數字包裝印刷也創造了更多可能性。由于產品定制方面的進步，制造商能夠更貼近客戶并更加個性化。有關研究表明，超過50%的千禧一代和Z世代消費者對提供個性化產品或服務的品牌商感興趣。

在聯合創造中，品牌和消費者可以聯合起來設計獨特的包裝，根據市場機會量身定制的活動或偶然性驅動的項目，甚至在每個包裝都不同的情況下，大規模的可變成像能力。

2、動態和敏捷

品牌商對長期利用數字包裝印刷越來越感興趣，因為它可以縮短產品的上市時間。隨著短版訂單數量的不斷增加，以及不斷變化的監管要求，預計食品、飲料行業將朝著數字化印刷方向轉變。得益于數字印刷包裝，這些領域比以往任何時候都更具動態性和多樣性。

3、可持續的解決方案

由于批量的生產方法，每年有超過30%的品牌庫存被銷毀。很明顯，這種程度的浪費對地球來說是不可持續的。品牌商現在開始了解可持續實踐的重要性，減少碳足跡和使用可再生資源往往成為商業模式的關鍵組成部分。

更重要的是，現代消費者在決定是否與他們合作之前會先考慮品牌商的環保資質，越來越多的消費者會尋找能夠保護環境的公司。

4、快速塑造品牌形象

世界各地的品牌商都希望縮短時間周期，解決環境問題，并盡可能地從飽和的市場中脫穎而出，而數字化可以較好地解決這些挑戰。首先，企業需要定位消費者群體，在哪，喜歡什么。其次，知道消費者畫像后，會更容易推薦適合的產品。

比如，根據產品特色進行獨具特質屬性的IP產品，利用數字印刷技術，可實現多樣化的個性圖文，從而實現快速上線。

03數字印刷包裝的挑戰與機遇

當被問及數字印刷包裝在實際應用中的最大障礙時，大多數印刷包裝企業表明隨著數字印刷技術的不斷發展和相關人才培養力度的加強，技術限制（幅面尺寸、承印物、色域和印刷質量等）已不再是其面臨的主要問題。

需要說明的是，盡管這些領域依然存在一些需要攻克的技術難題：比如有52%的印刷包裝企業選擇了“數字印刷設備和傳統膠印設備之間顏色的匹配”；30%的企業選擇了“承印物的限制”；11%的受訪者選擇了“跨工藝色彩匹配”；3%的企業表示“數字印刷分辨率或呈現質量不夠高”，但是大多受訪者表示使用色彩管理實踐、操作員培訓和技術創新可以有效應對這些困難。因此，技術限制已不再是阻礙數字印刷包裝市場發展的主要因素。

此外，“客戶抵制”選項也未被列為數字印刷包裝的重大障礙之一，可見品牌商對于數字印刷包裝的接受度也在逐漸提高。

值得一提的是，32%的受訪者認為沒有進行數字印刷投資的首要原因是它不適合印刷包裝企業自身或包裝加工商的產品組合。

16%的受訪者表示不投資數字印刷的原因是他們非常樂意將數字印刷包裝訂單外包。

由此可見，數字印刷包裝市場的機遇與挑戰并存。一方面，品牌方不僅重視包裝的外觀和實用度，而且越來越將其視為營銷策略的延伸，從而進一步推動了定制化、個性化包裝市場的發展，為數字印刷在包裝領域的應用帶來新的增長點。

另一方面，隨著技術的更新迭代，數字印刷包裝的技術限制在逐漸減弱，但是在許多印刷企業和加工商的產品組合中，數字印刷包裝的比重較少，所以外包是更好的選擇。

對此，數字印刷設備供應商應當積極在幅面尺寸、承印物、色域和印刷質量等方面不斷改進，加速數字印刷設備的創新研發，進一步減少技術限制；同時積極為客戶提供完整的解決方案和超值的增值服務，幫助客戶調整產品組合方案，共同開拓數字印刷包裝市場。