挖掘景區獨特文化符號 景區經濟轉向多元化營收模式

景區里的咖啡館近來似乎有成為新的流量地之勢。北京動物園自熊貓咖啡開業以來，許多游客都要來這里“打卡”，幾乎成為了新的“網紅咖啡廳”。事實上，近年來許多景區都在打造“網紅咖啡廳”，如北京故宮的角樓咖啡人氣爆棚，門口的游客經常排成長龍；柳蔭公園的咖啡廳成為拍照賞景的好去處。

不僅僅是餐飲，近年來，游客們可以在景區看到許多“新花樣”，比如文創產品、文藝演出等。種類豐富的IP打造在吸引了許多游客的同時，也成為了許多景區新的營收途徑。事實上，景區的營收結構已經從傳統的門票經濟轉向了多元化的營收模式。

其實，近年來，旅游商品、文化演藝等產品也成為了景區吸引游客的“法寶”之一。例如，曲江文旅在其2020年年度財報中就指出，公司旅游商品銷售收入1773萬元，同比上升32.52%。受疫情影響，公司景區的運營收入有所下降，但商品、住宿等分類的收入則有所提升。可見，通過打造IP衍生品或增加其他業態收入，可以彌補一部分景區門票收入下降的損失。”

黃山旅游2020年年度財報顯示，公司的主要業務除景區業務外，還包含索道業務、酒店業務、旅行社業務等。其中，徽文化主題餐飲板塊為黃山旅游的新興戰略板塊，目前已成為了獨特的餐飲品牌。

同樣謀求多元化經營的還有峨眉山旅游股份有限公司，其2020年客運索道收入為1.57億元，占營業收入比重的33.57%，而游山門票收入與賓館酒店服務則分別占營業收入的23.51%和25.52%。可見除門票和游覽設施之外，餐飲、住宿也是景區營收的重要組成部分。探索多元化的收入渠道，有助于景區的可持續發展。

而對于如何打造好的景區IP，首先要挖掘和塑造景區獨特的文化符號，要具有高辨識度，讓市場容易識別，而不是同質化的；同時，還要自帶流量，要符合市場審美、情感及功能需求，有特定的市場群體；還要具有強變現穿透能力以及長變現周期。其次，要用正確的方式開展傳播，尤其是要重視社交媒體的作用。要充分利用短視頻、漫畫等各種喜聞樂見的方式來進行傳播，迅速形成傳播力和影響力。

此外，景區IP的打造必須樹立正確的價值觀，避免低俗、膚淺和粗制濫造。目前很多景區IP存在思想格調不高、語言粗俗、圖像畫面缺乏藝術審美里、抄襲等現象，要鼓勵創新，尤其是有深度、有內涵、有情懷的創造。要用正確的價值觀講好景區的故事。

內容轉自中國財經：原標題--網紅咖啡店景區流量新密碼