演出行業 2021年演出市場消費主力是18歲至39歲的年輕人

昨晚，中國演出行業協會發布《2021全國演出市場年度報告》，根據2021年度全國演出市場調研和數據統計分析，對疫情影響下的2021年度全國演出市場綜合發展表現做行業梳理，并預測2022年的演出市場趨勢。

全國演出市場總體情況方面，2021年演出市場總體經濟規模335.85億元，相較于上年同比增長27.76%，與2019年同比降低41.31%。其中，演出票房收入140.28億元，與上年同比增長183.11%，與2019年同比降低30.00%；演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長213.80%，與2019年同比降低40.94%。

報告顯示，2021年上半年全國劇場演出和大型演唱會、音樂節演出市場已明顯走過止損臨界點，“五一”假期成為年內市場小高峰。自2021年7月接連發生的局部疫情以及多地呈現極端天氣，國內演出市場熱度上揚的態勢受抑，四季度再次出現的多地疫情導致大部分地區均有不同程度的劇場設施關停、演出取消和延期情況。

2021年演出市場消費主力是18歲至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達76%；購票人群中女性消費者數量明顯高于男性，占比為66%。根據三年連續的數據監測顯示，95后、00后消費者和女性消費者的占比呈逐年上升趨勢。

2021年全國主要演出類型(不含農村演出、娛樂演出)演出場次共計18.97萬場，與上年同比增長248.07%，與2019年同比降低3.75%。從藝術門類來看，話劇仍然是最受歡迎的演出類型，演出票房和場次分別占劇場類演出的30%和14%，《如夢之夢》在2021年話劇平均單場票房前10榜單、年度票房、場次綜合前10榜單均位列第一。

2021年全國音樂劇演出總場次1.53萬場，海外版權本土化創編和本土原創成為市場發展的中堅力量。全年音樂劇演出市場小劇場、新空間場次占比為71.49%,票房收入占比為39.05%。音樂劇愛好者開啟反復“打卡”的觀演模式，同一臺演出觀眾重復觀演率位居各類型演出之首。

2021年戲曲演出市場場次已經超出疫情前2019年的數量，票房收入恢復到2019年的九成。2021年全國舞蹈演出總場次0.41萬場，票房收入5.65億元，平均票價248元。雖然市場尚未恢復至疫情前，但已出現顯著的舞蹈演出商業化、市場化發展特征。民族舞、古典舞成為當代年輕人“國風潮”中重要的組成，現代舞、街舞等現當代舞蹈亦從“小眾”逐漸走向大眾。

2021年音樂會市場較往年市場化程度更高，部分地區受財政資金壓縮的影響，降低了對以音樂會為主的高雅藝術演出補貼標準，音樂會平均票價出現明顯上升。電影、動漫和游戲原聲的音樂會巡演大幅上升，且該類音樂會平均票價均比往年有200元左右的漲幅。

2021年脫口秀市場全年商業演出場次1.85萬場，票房收入3.91億元，比2019年增長50%以上。脫口秀大部分為駐場演出，單場人數不足百人，演出主要集中在上海、北京、成都、重慶、廣州等中心城市，演出場地涵蓋專業劇場、小劇場、演藝新空間等各種類型，演出靈活度高，受疫情影響較小，全年場次月平均分布穩定。

此外，中國演出行業協會還預測了2022年演出市場趨勢，報告稱，疫情防控向好后有望迎來市場快速增長，演出市場恢復發展依賴于各地科學精準的疫情防控政策，行業呼吁各地要加強科學防控、精準防控，不搞“一刀切”，防止層層加碼，為市場穩步恢復提供基礎條件。此外，演藝新空間快速發展，在此基礎上，沉浸式演出等互動性較強的新業態熱度將持續上升。

內容轉自中國網：原標題——《2021全國演出市場年度報告》發布 購票人群中女性觀眾超六成